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元宇宙時代給予展覽業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇

2021年被認(rèn)為是元宇宙元年。關(guān)于元宇宙概念眾說紛紜，不管是不是新的產(chǎn)業(yè)風(fēng)口或下一代互聯(lián)網(wǎng)web3.0，我們需要承認(rèn)，元宇宙很有可能是人類敘事的下一個100年。

相較現(xiàn)實物理世界，元宇宙是人以數(shù)字身份自由參與和共同生活的可能的世界。在它所構(gòu)建的虛擬時空或映射現(xiàn)實的虛擬世界里，人們創(chuàng)建只屬于自己的獨(dú)特數(shù)字身份、參與規(guī)則的制定并自由創(chuàng)造獨(dú)特的玩法，和一群人身臨其境般共同生活而非停滯在“觀看”某一個場景。

這個仿若創(chuàng)世紀(jì)的世界正在給人類講述一個夠龐大、夠虛構(gòu)、夠美好也夠貼切的故事。整個故事，也就是元宇宙框架中最為重要的三大構(gòu)成要素：沉浸式交互手段、數(shù)字孿生的內(nèi)容生態(tài)和用區(qū)塊鏈構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)體系，故事篇章由此得以開展。這個故事的情節(jié)推動者恰好也是急于獲得改變的群體：技術(shù)、資本和用戶。現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)時代產(chǎn)物顯然已經(jīng)無法追上他們對于新產(chǎn)品、新出口、新體驗的升級需求，新故事的出現(xiàn)便給與了這一切一次全新的可能。

由誰來撰寫故事的開篇呢？或許可以從展覽展示的幾個追問中得到答案。

首先，為什么展覽業(yè)適合成為首批撰寫故事的人？在元宇宙中，數(shù)字與實體將全面融合，經(jīng)濟(jì)活動產(chǎn)生向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的重大趨勢，將給資本、行業(yè)、中國乃至世界產(chǎn)生重大影響。因此，后疫情時代抓緊布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)和元宇宙，成為國際和國內(nèi)地區(qū)獲得全新發(fā)展和掌握重要話語權(quán)的全新契機(jī)與挑戰(zhàn)。國內(nèi)各地區(qū)和政府紛紛為元宇宙時代發(fā)展鋪路，推出加強(qiáng)建設(shè)數(shù)字文旅、智慧城市、沉浸技術(shù)等多方面的新政策、新要求。展覽行業(yè)在數(shù)字科技方面積累的項目經(jīng)驗，使其能夠首先呼應(yīng)這一號召并引領(lǐng)其它行業(yè)生態(tài)齊頭并進(jìn)。其次，展覽業(yè)怎么撰寫故事的開篇？筆者認(rèn)為，緊緊抓住沉浸式交互，打通元宇宙線上線下的共融。既然元宇宙是虛擬世界和物理世界的交互產(chǎn)物，那么，沉浸式便是元宇宙發(fā)展過程中需要解決的基礎(chǔ)體驗問題。

展覽業(yè)在線下所做的沉浸式交互往往憑借數(shù)字科技手段營造一個空間，這個空間可讓參觀者在當(dāng)前設(shè)計的目標(biāo)情境下感到愉悅、滿足而忘記真實世界。可以通過AR/VR/XR、數(shù)字沙盤、光影投影、互動游戲等多種科技手法達(dá)成這一效果。若僅通過智能頭顯、科學(xué)技術(shù)的加強(qiáng)應(yīng)用或照搬線下科學(xué)技術(shù)，以實現(xiàn)元宇宙的線上沉浸真實感，沉溺于虛擬世界的愉悅科幻中，顯然是與現(xiàn)實脫節(jié)且不合理的。唯一的實踐方式是走“上下”共融之路，即通過線下的沉浸式交互展陳手段和線上元宇宙場景平臺的有力結(jié)合，在原有的線下體驗基礎(chǔ)上擴(kuò)充線上入口，打造更為豐富、互相映射、循序漸進(jìn)的沉浸交互模式。

最后，展覽業(yè)撰寫的是什么內(nèi)容？元宇宙中最為關(guān)鍵的核心是從線下的“在線”轉(zhuǎn)變至未來的“在場”。從“觀看”內(nèi)容跳脫至“共同生活”，即，在場域中打造身臨其境的真實共同參與感。改變體驗感最關(guān)鍵的一個步驟便是展覽業(yè)憑借數(shù)字孿生形成元宇宙內(nèi)容場景的全鏈生態(tài)版圖。那么，生態(tài)版圖怎么打造？結(jié)合當(dāng)下元宇宙發(fā)展的核心趨勢和展覽業(yè)深耕的領(lǐng)域，可以在展館雙線融合、創(chuàng)新文博文旅、打造虛擬形象、新增線下體驗入口等方面大膽拓展內(nèi)容業(yè)務(wù)，聯(lián)動文旅、博物館、展館、城市、體育等不同場域的身份轉(zhuǎn)變，從基礎(chǔ)的體驗逐漸過渡到內(nèi)容的參與。

但內(nèi)容生態(tài)版圖光靠臆想、使用現(xiàn)有的老舊技術(shù)手段、關(guān)注于滿足B端和C端的需求是幾乎不能實現(xiàn)的，各大內(nèi)容平臺、硬件技術(shù)企業(yè)、文化藝術(shù)公司需要攜手共建體系，發(fā)揮自身優(yōu)勢和特點，共同打造更為全面系統(tǒng)的生態(tài)鏈。元宇宙時代給予展覽業(yè)新的發(fā)展機(jī)遇。一旦通過沉浸式交互打通元宇宙與線下空間的虛實共融、通過數(shù)字孿生實現(xiàn)元宇宙內(nèi)容場景的全鏈生態(tài)版圖，展覽業(yè)就將撰寫元宇宙這個新故事的精彩篇章。

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